日报记者李卓日报实习记者李雨桐日报编辑梁晓

国庆假期期间，一款小游戏在网络上迅速传播。就连“换皮”的高仿版也在10月5日至7日的iOS免费游戏榜上排名第一。该游戏由土耳其开发商Eyad Al Shafei 《沙威玛传奇》 创建。

这款游戏凭借“洗脑”主题曲和配音迅速走红社交媒体。目前，抖音上与《沙威玛传奇》主题相关的视频播放量已达22.8亿次。在9月10日国内下架之前，原版《沙威玛传奇》还连续多日位居iOS免费游戏榜首。

图片来源：抖音App截图

目前，《沙威玛传奇》的“高仿”版本依然稳居iOS游戏榜榜首，甚至《三角洲行动》 《王者荣耀》等游戏都被挤到了后面。

据《每日经济新闻》记者了解，《沙威玛传奇》是一款粮食生产模拟游戏。游戏内容主要是制作中东特色美食卷饼“Shawarma”。网友们戏称它为“3A”游戏，并不是说这是一款大制作，而是一款利用“AI”（AI绘画、AI构图、AI配音）制作的游戏。

此前，这类粮食生产模拟经营游戏也获得了不少玩家的青睐，如《美食小当家》 《楼下的早餐店》 《飞机大厨》等。同时，在游戏轻量化的趋势下，各种模拟经营游戏也扩大了玩家基础。《沙威玛传奇》 为何如此受玩家欢迎？未来AI在游戏中还会有哪些应用？

为什么经营模拟游戏如此受欢迎？

事实上，在《沙威玛传奇》之前，这类休闲美食模拟经营游戏在偏爱轻量级游戏的玩家中颇受欢迎。《每日经济新闻》 记者在采访玩家时了解到，此类游戏简单易学，同时又具有挑战性，对玩家有着独特的吸引力。 “当我第一次开始打球时，我并不认为这有什么大不了的。后来难度越来越大，终于过关了，我很有成就感。”

小游戏的轻量化特性也是鼓励玩家持续玩下去的关键。上述玩家表示：“玩起来很休闲，过一关只需要几分钟。如果不想玩，可以退出或重新开始，不浪费时间。我经常想玩当我无所事事的时候，我就能轻松通过关卡。”它还具有情感价值。”

图片来源：《沙威玛传奇》 歌曲视频截图

由于游戏过程也有一定的娱乐性，甚至有很多博主专门在社交媒体上直播此类游戏。

据今年微信小游戏开发者大会显示，小游戏用户每天在线时间约为一小时，空闲时间“玩小游戏”正在成为用户的一种习惯。目前，微信小游戏月活跃用户超过5亿，用户画像与传统游戏差异较大：女性用户比例较高，半数用户分布在三线城市，且大多数用户介于24岁和40岁。微信小游戏的用户更加多元化、成熟、地域分布广泛。

通过同样轻量级、碎片化小游戏的相关数据，我们不难理解为何此类模拟经营游戏目前如此火爆，而女性玩家的形象也时常出现在此类游戏的分享视频中。

游戏行业分析师张树乐告诉记者，经营模拟游戏属于休闲类。广义上来说，一些言情类乙女游戏也可以归入这一类。这种休闲风格显然比男性玩家激烈的战斗风格更容易吸引女性玩家。曾经流行的《旅行青蛙》也凭借这种可爱有趣的休闲风格赢得了很多女性的青睐。如今，手机游戏不再局限于RPG（角色扮演游戏）、卡牌、竞技等赛道。当用户达到顶峰时，他们开始探索垂直细分市场和增量市场，并创建对女性有吸引力的模拟。商业游戏也将有机会崛起。

《旅行青蛙》 图片来源：官网截图

事实上，仔细盘点《美食小当家》 《楼下的早餐店》 《飞机大厨》等游戏就会发现，其背后的公司大多规模并不大。更广泛的模拟经营游戏也取得了商业上的成功，并在国庆假期期间从小游戏的人群中脱颖而出。

点点数据显示，三七互娱（SZ002555，股价17.14元，市值380.14亿元）以20世纪90年代为背景推出《时光杂货店》。 8月下载量为584万次，预估收入为649万美元（（折合人民币约4585万元），而9月底游戏在小程序上线后，也升至国庆假期畅销榜前五名。

记者注意到，类似玩法的游戏都在寻求更有特色、更精准的剪辑。不过也有玩家认为，此类游戏的玩法都差不多，不同游戏之间的差异并不是很大。对于更广泛的模拟经营游戏来说也是如此。可能是游戏题材和背景不同，玩法上很难有新意。

AI+游戏，玩法仍是关键

《沙威玛传奇》 AI的运用也受到广泛关注。有网友表示，这款游戏的画面、主题曲甚至配音都采用了AI技术，戏称其为“3A”游戏（AI绘画、AI作曲、AI配音）。

游戏开发商Eyad Al Shafei 也在Steam 游戏商店界面上表示，它“使用了先进的生成人工智能来创建一些视觉内容”。

利用AI辅助美术、加速游戏开发，对于游戏厂商来说并不是什么新鲜事。

盛趣游戏上个月尝试利用AI工具高效重现《黑神话：悟空》场景。其艺术中心总监林锐此前接受媒体采访时表示：“就场景资源的制作成本而言，如果把《悟空》视为用100元达到90分的品质，那么我们现在可以用20元积分达到80分品质。”

国内游戏厂商也在不断解锁游戏领域AI工具的新形态。

腾讯AI Lab在2023游戏开发者大会上发布了自主研发的3D游戏场景自动生成解决方案，极大提升了游戏开发效率。网易已将全球首款游戏Copilot AI（AI助手）移至《永劫无间》。在游戏中，它成为与玩家并肩作战的“AI队友”。它可以与玩家进行实时语音交互，完成游戏的各个方面。复杂的操作。此外，巨人网络还在2024云栖大会上展示了其两款新开发的“游戏+AI”大模型——Giant GPT和BaiLing-TTS。

但在张树乐看来，技术的应用还必须依赖有趣的玩法。图片不是问题，玩法才是关键。他表示，比《沙威玛传奇》更简单的模拟游戏，比如Cairo Games出品的各种像素风格系列游戏，也凭借其独特的乐趣，持续流行了二十年。体验某个行业、职业或者城市的管理，真正精致到模拟现实的地步，就有理由变得“火爆”。食物模拟管理游戏有很多，但真正吸引用户而不是把它变成无聊的“做饭”游戏的关键是如何利用各种小意外来制造邂逅。这些小细节将决定游戏的留存率。

对于游戏利用AI工具“破圈”，张树乐认为，AI可以辅助开发者快速完成一些框架、文本、音乐、图片，甚至一些“神奇”内容的创作，还可以利用人工智能“开启他们的想象力”。但关键在于主创者本身的创造力，而不是AI作为“插件”的加速。目前，人工智能虽然可以嵌入到游戏开发和运营的全流程中，但整体上还只是一个快速工具，还远远不能更广泛、更深层次地替代人类创造性劳动。返回搜狐查看更多

责任编辑：