10月27日，《王者荣耀》在北京“冰丝带”（国家速滑体育场）举办“王者荣耀2024共创之夜”活动。邀请众多明星嘉宾加盟《王者荣耀》生态创作者、电竞明星。在打造精彩节目的同时，我们还推出了由七个主题区块组成的共创夜间游园会。

据官方公布，超过一亿玩家在峡谷里庆祝了国王的九岁生日。这意味着王者游戏的DAU（日活跃用户）依然稳定在1亿水平，在人气和公众认知度上保持领先地位，并通过共创之夜、花园持续发挥国游价值。派对等，利用数字IP盘活线下娱乐场景，为文化消费升级带来新活力。

线下18000平米的共创夜花园将包含新IP游戏《王者荣耀世界》试玩、电竞水友大赛、主播明星互动、许愿祝福、粉丝市场、二次元等丰富内容。创作展示等，看得见、可玩的方式一一呈现，吸引玩家和粉丝聚集在一起互动、消费。

如果说一年一度的周年庆晚会彰显了《王者荣耀》IP在数字娱乐和电子竞技领域的影响力，那么外界将在共创夜花园派对上看到的是《王者荣耀》的在线娱乐、社交消费发挥着真正的驱动作用。

线上起步、线下融合的国家级数字IP

数字产业兴起以来，诞生了一大批在各年龄段、各人群中具有广泛影响力的国产数字IP。这些植根于网络的数字内容如何更好地为国民经济的发展做出贡献？对此，包括《王者荣耀》在内的一批优质数字IP已率先做出尝试，通过多种形式融入线下实体经济的脉络。

游戏中，《王者荣耀》推出了多款基于当地文化元素的主题文化皮肤，帮助打造当地文化旅游名片，通过各种线上线下活动推动当地文化旅游的发展。今年9月，《王者荣耀》在江油市政府及相关专家学者的支持下，合作打造文创皮肤“李白-谪仙醉月”，融合李白诗词意象，还原文化唐代服饰等元素，有效帮助江油在年轻人中宣传“李白故里”的品牌IP。江油市文化旅游局数据显示，国庆假期期间，江油共接待游客152万人次以上，同比增长18.03%，旅游综合消费收入同比增长29.82%。年。

此前，2022年，游戏还携手南昌滕王阁推出“宜兴-滕王阁序”主题皮肤，用现代化、数字化手段再现“落霞孤鸮齐飞， “秋水天一色”助力当年国庆假期接待游客人数和文化旅游收入增长10%以上； 2021年，与重庆白鹤梁水下博物馆联合推出“白鹤梁女神”主题皮肤，提取“双鱼石雕”民间谚语元素，生动展示当地民俗文化和白鹤梁古水文站的历史定位，同期，主人公大乔变身数字导游，带领游客以更加新颖有趣的方式在三峡博物馆、白鹤梁水下博物馆体验当地独特的文化氛围。

除了游戏之外，早在2019年左右，《王者荣耀》就开始建立“数字与现实融合”的商业合作模式，称为特约商户体系——，提供游戏福利，吸引用户到合作特约商户商店购物。合作商户类型包括桌游吧、水吧、咖啡店、电影院、餐厅、商圈、营业厅等。同时，《王者荣耀》还积极与各领域品牌进行联动，例如餐饮、汽车、体育用品、快速消费品。通过合作推出联动产品、开放形象授权等方式，通过自身影响力促进各领域消费。

在电竞领域，《王者荣耀》也一直在积极布局线下。

一方面，《王者荣耀》在举办各类活动期间，经常与各个城市开展文化旅游或商业合作。另一方面，《王者荣耀》职业联赛一直实行模仿传统体育的主客场制，并在全国十多个城市建设了俱乐部主场。每个主场的建成意味着每个赛季将为俱乐部所在城市带来至少数十场备受瞩目的电竞赛事，以及数百人带来的额外餐饮、住宿、旅游消费等额外费用。数千人观看比赛。商业价值。

不难发现，《王者荣耀》虽然是一个起源于线上的数字IP，但它与线下实体经济的融合却由来已久。事实上，这种利用数字IP带动线下消费的“数实融合”思路，也是数字文创、数字IP领域的流行趋势。

沉浸式体验，探索IP文化消费新业态

数字IP的“数实融合”不能停留在分散的商户合作，也不能停留在电竞赛事带来的针对特定人群的聚合效应。还应该进一步探讨如何实现其在更广泛领域的影响。实体经济促进娱乐消费。而这也正是今年《王者荣耀》共创夜想要做的事情。

今年的《王者荣耀》共创夜首次划分了场内场外。内场作为周年庆典晚会的场地。不仅会有IP衍生内容重磅发布，众多明星嘉宾、知名主播轮流上台表演互动，更有职业电竞年度总决赛带来的精彩电竞对决KPL联赛。外场设有七个主题区块，带来丰富的线下互动体验，还有IP文创、球迷周边等值得球员和球迷消费的内容。

虽然场内场外、场内内容存在差异，但从《王者荣耀》作为国产原创IP，试图开辟自己的线上线下融合路径，用数字内容带动娱乐和社交消费来看、内场游戏主题节目和电子竞技赛事是树立IP形象和价值的基础，而场内的互动体验满足了IP观众和粉丝的娱乐消费需求，是成功后的实现手段知识产权创造。 —— 两者联手打造的立体化、沉浸式IP体验，不仅强化了观众对其IP的认可度，也有效带动了线下场景的文化娱乐消费。

简单来说，正是有了优秀的IP塑造，消费者才愿意为周边延伸内容付费，也才有可能实现利用数字IP带动线下娱乐消费的可能性。而《王者荣耀》的IP塑造能力已在国内数字文创领域多次得到验证。例如，其今年年初推出的IP衍生3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》，不久前获得第32届中国电视金鹰奖最佳电视动画片提名。

从本次共创之夜场外活动中提供的IP新游戏《王者荣耀世界》被现场IP观众的热度来看，《王者荣耀》未来的IP布局也很可能会以一系列不同的游戏为主。类型和字段。文创作品构成的IP矩阵得到开发，涵盖网络游戏、电子竞技、动漫影视、线下社交娱乐，甚至文旅、乐园体验等多种消费形态。

与迪士尼、漫威等上世纪诞生并成功建立庞大商业版图和文化消费市场的海外知名IP相比，年轻的本土原创IP在IP创作、IP影响力、渗透力等方面明显处于劣势。线下娱乐消费场景的完善和探索还有很长的路要走。而《王者荣耀》这样的国产IP，作为数字信息时代的产物，也依托于数字化传播和更贴近年轻人社交娱乐需求的内容。优势，我们正在走出一条属于这个时代的IP文化之路。

数字内容正成为文化消费升级的重要驱动力

庆幸的是，《王者荣耀》绝不是数字IP带动线下文化消费市场的孤例。

今年国庆“黄金周”期间，山西文化旅游产业蓬勃发展。据统计，山西66个重点监测景区国庆期间共接待游客784.46万人次，比去年同期增长46.9%。

山西文旅的火爆与8月份发行的国产单机游戏《黑神话：悟空》的成功密不可分。这款迄今为止全球销量超过2000万份的国产单机游戏，采用实景扫描技术，将山西数十个景点的实体景观融入到数字游戏内容中，让玩家在玩的同时享受游戏的乐趣。此外，他还对古建筑、雕像、风景产生了浓厚的兴趣，引发了游览山西的热潮。

事实上，无论是掀起山西旅游热潮的《黑神话：悟空》，还是基于IP塑造，为整合线下实体经济做出一系列努力的《王者荣耀》，归根结底都是国产游戏。是互联网时代数字领域的原生IP。从创意优势出发，在满足游戏玩家和IP观众粉丝基本娱乐需求的基础上，为大众带来更丰富的内容，并以此为基础，为线下旅游娱乐注入活力的成功案例市场。

当然，从整个数字文创产业的发展来看，随着迪士尼乐园、环球影城风靡全球，我们目前需要更多的国产优质数字IP。只有建立起庞大而优秀的国产IP集群，才能让更丰富的数字内容将影响力广泛投射到线下实体经济的各个角落，从而真正推动文化消费市场的升级，让文化消费的发展。文化娱乐产业为经济高质量发展提供更有力支撑。

【编辑：李润泽】返回搜狐查看更多

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